近年来，耐克与滔搏国际的合作关系经历了重要的调整。2023年10月29日，耐克在与滔搏国际的财报电话会议中对此次“收回线上销售授权”事件做出正式回应。管理层指出，此次调整是由于行业渠道格局的变动，属于品牌方针对渠道策略的重新规划，并不暗示双方合作关系的根本变化。目前，线下合作依然保持稳定。公司对品牌方清理线上渠道及重塑品牌力的做法表示理解，并已就库存回收及促销补贴等资源支持与耐克进行持续沟通。

此外，关于加盟业务的运营，耐克并未限制滔搏向加盟商供货，批发业务依旧正常开展，线上渠道的清理与线下及加盟批发并无直接关联。此次改变主要涉及第三方线上销售授权，而线下及加盟渠道在短期内尚未受到影响。

该事件的背景可追溯至2023年7月21日，滔搏接获耐克正式通知，称自2027年1月1日起，将终止在中国内地的线上平台销售。次日，相关新闻迅速传播，另一主要经销商宝胜国际也确认收到相似通知。公开信息表明，截至2026年2月28日的财年，耐克的线上销售收入约占其总收入的22%，董事会预计这一决策将对业务短期内产生负面影响，并强调将继续与耐克在享受互惠互利的框架内保持线下合作。 qmh

市场对这一消息的反应相对敏感。在2023年6月，网络上开始流传耐克将调整中国的线上经销商渠道，滔搏的股价随即经历了七个交易日的持续下跌，总跌幅接近30%。在7月22日公告发布时，股价中途一度下跌近三成，最终收于1.45港元，跌幅达到24.08%。此后，滔搏市值累计蒸发近40亿港元。

滔搏和耐克的合作已历经27年。滔搏的前身为百丽国际体育事业部，1999年与耐克建立了零售合作关系，并于2004年成为耐克在华最大的经销商。根据2026财年的财务数据显示，耐克贡献了滔搏超过60%的收入。因此，自2027年1月1日起，随着线上授权的结束，滔搏可能面临数十亿元的收入损失。

从耐克的角度来看，该公司高层已表示其正在重新构建数字市场生态，强调将专注于通过官方渠道如天猫、京东、抖音等来发展线上销售。预计在未来，数千家第三方在线经销商将逐步被清退。 qmh

滔搏于10月28日发布了截至2026年8月31日的半年度业绩报告，数据显示其收入为109.13亿元，同比下降11.3%；经营利润为8.27亿元，同比下降16.8%。此外，毛利率为40.1%，同比下降0.9个百分点，主要由于折扣加深所致。按渠道分，零售收入同比下降8.8%，批发收入下降27.5%。而耐克与阿迪达斯两大主力品牌的合计收入为95.54亿元，同比下降11.6%。

有趣的是，尽管业绩走低，滔搏的股价却在此次财报发布后有所反弹。由于7月份已消化了相关利空信息，市场对财报数据的下滑反应较为平和。2023年10月29日，滔搏股价上涨超过10%，收盘报1.10港元，涨幅为11.68%。此次电话会议中，管理层关于线下合作不变及加盟批发业务不受影响的明言，部分消除了市场对两者关系进一步恶化的顾虑。至10月30日收盘，滔搏股价小幅上涨至1.105港元，总市值达68.52亿港元。

综上所述，耐克对滔搏线上销售授权的回收反映了其更为集中的市场战略，未来的市场格局或将经历重塑。尽管短期内对滔搏的业务造成压力，但其线下和加盟业务的稳定性将成为其未来发展的支撑。研究表明，企业在面临渠道政策变动时，应及时调整战略以适应市场环境的变化，以最大程度地维护其市场地位。 qmh